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教你正确解读苹果竞价广告的数据报告,投放少踩坑

分类: ASM推广

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做苹果竞价告白投放,学会看懂数据陈诉很重要,快速看懂数据不只能提高事情效率,并且能给后续的优化迭代提供正确指导,不绝使投放功效趋于高效率、低本钱。

来历:量江湖

作者:溪姐

做苹果竞价告白投放,学会看懂数据陈诉很重要,快速看懂数据不只能提高事情效率,并且能给后续的优化迭代提供正确指导,不绝使投放功效趋于高效率、低本钱。在量江湖老万ASM推广实战营的第14期分享中,量江湖Vivian讲到相识读数据陈诉的一些要害细节,溪姐以为有须要梳理出来,因为在与CP多次相同中,许多伴侣重复问到数据陈诉的问题,甚至一些伴侣连基本的名词表明都记不住,无形中给事情带来极大困扰,看懂数据并相识一些留意事项,才气确保在投放中少踩坑。言归正传,在APP Store Search Ads上看数据,根基上说来,有两个处所可以看数据,一个是告白系列各个层级的列表,另一个是数据陈诉的部门。

一、列表数据 1、Campaign告白系列:

Campaign列表中展示一个告白系列总的数据:预算、日上限、(日期选择)耗费、平均CPA、平均CPT、展示、点击、转化、点击率、转化率。

在Campaign Group下面是所有Campaign的列表,这里可以看到一个Campaign的整体数据,包罗总预算,日上限等等。这内里需要留意的是:关于账号的时区,我们此刻的告白都是美国用户,所以想看一天之中差异时段的用户坎坷环境的话,最好利用美国的某一个时区,假如账号配置时选择中国时区,你需要本身去算时差,然后看一天的波峰波谷,会较量贫苦一点。

Campaign以及后头所有层级中的展示数、点击数、转化数、点击率和转化率,这些数据是按照你右上角的时段选择来算的,苹果默认显示前7天,不包罗当天的数据,假如想看当天的数据,手动上日期里去选择。

可是要留意,当天的数据里,耗费、展示、点击这几个数据是延迟约莫3小时的,转化数长短常禁绝的,因为苹果有一个归因窗口,30天,一般说来24小时今后再看转化数就差不多了,,48小时今后的较量靠谱。

2、Ad Group告白组:

Ad Group列表中展示告白系列中每个告白组的数据:起止日期、Search Match、默认点击出价、(日期选择)耗费、平均CPA、平均CPT、展示、点击、转化、点击率、方针CPA。

留意:Ad Group列表上修改默认CPT出价不会对当前要害词的出价发生影响。只会影响后续新加要害词的初始出价。要修改当前投放要害词出价发起利用批量下载和上传要害词的形式。

点击一个Campaign名称之后,是进入这个Campaign,显示的是这个Campaign下面所有Ad Groups的数据。这个列内外的非凡的数据是,有一个Search Match的列,显示这个Ad Group有没有开Search Match,尚有一个默认的CPT出价。在这里改默认CPT出价是不会自动修改已经在投放的要害词的出价的,只会影响后续这个组中新加的要害词的默认出价。

3、Ad Group Keywords告白组要害词:

Ad Group Keywords列表中展示当前告白组中每个投放要害词的数据:CPT出价、匹配范例、(日期选择)耗费、平均CPA、平均CPT、展示、点击、转化、点击率、转化率。

Ad Group列表的下一级就是一个Ad Group中所有要害词的列表,这里显示的CPT出价是真实的一个要害词的出价,你可以在这里针对一个词改价值,需要改多个要害词的价值的话最好用批量下载和上传的方法,苹果把这个做的照旧较量利便的。上面是说了Campaign,Ad Group,Ad Group Keywords三层列表中的数据。在Campaign的Ad Groups列表级,尚有一组数据很重要。

4、All Keywords所有要害词:

Ad Group列表中可以显示一个告白系列下的所有投放要害词的数据:CPT出价、匹配范例、(日期选择)耗费、平均CPA、平均CPT、展示、点击、转化、点击率、转化率。

All Keywords,下面分了三个子页面:Keywords,Search Terms,Negative Keywords。Keywords里是你在这个Campaign的所有Ad Groups里配置投放的要害词,这里利便你跨Ad Group看Keywords的投放表示。

5、Search Terms搜索词:

Search Terms搜索词是用户实际搜索而展示了你的告白的词。来历包罗:Search Match匹配来的、投放要害词通过Broad Match、Exact Match匹配来的。

Search Terms就较量要害了,许多几何问过我的人都容易把这个领略错,Search Terms是用户实际搜索的词,假如利用了Search Match或对要害词打开了Broad Match,用户实际搜索的词很大概跟你配置的词完全纷歧样,是苹果匹配来的,这个Search Terms的列表是运营优化非经常用的一个表,这里你看到一个要害词的表示好的话,点选它然后把它加成投放要害词。

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