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APP刷排名:新App Store上线一个多月后,刷榜公司都

APP刷排名:新App Store上线一个多月后,刷榜公司都垮台了吗?

  9月20日是一个游戏行业的大日子:在那一天,苹果正式推出了iOS 11,以及全新改版的App Store。

  在App Store打消脱销榜,改变榜单和搜索算法之后,ASO的玩法一定会有新的变革,江湖上也传播着“这下刷榜公司都垮台了”的说法。险些所有人都认为,App Store的生态即将产生剧变。

  如今iOS 11已经推出了1个多月,刷榜真的消失了吗?苹果推荐的代价晋升了吗?App Store热搜还好上吗?为了获知这些问题的谜底,葡萄君采访了一些相关人士。

  刷榜的还在刷吗?

  在App Store更新之后,刷榜行为,尤其是刷脱销榜的行为确实获得了相当水平的节制。葡萄君问了几家刷榜公司,只有一家说本身能刷脱销榜,但语气也很守旧:“刷榜一直有风险,此刻榜单收费环境很苛刻,脱销榜也不比以前自制,不知道你能不能接管。”

  按照Mixpanel的数据,今朝iOS 11的安装率靠近55%,这意味着产物从脱销榜上可以或许获取的流量越来越少,游戏公司刷脱销榜的需求自然也急剧淘汰。葡萄君还询问了几家曾刷过脱销榜的刊行商,某刊行暗示:“还在研究中,今朝仿佛都挂了。”别的一位刊行则更直接地否认了脱销榜的代价:

  

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  不外在脱销榜遇冷的同时,愿意做免费榜和付费榜的刷榜公司依然不少,并且价值依旧居高不下。

  

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  iPhone晚上榜点8折,早上榜点1.2倍价值,VIP 9折

  某知名移动数据阐明公司CEO小A称,在iOS 11更新之后,App Store的免费榜算法始终在调解。“前几天一个App还不变在分类Top 10,后一天它就溘然掉下去了。”在他们调查看来,苹果加大了App活泼度在免费榜算法中的权重。

  在iOS 11之前,我们认为下载量是免费榜的重要统计尺度,一些买量公司也会发起开拓者,要在一个小时内快速购置流量,速度越快,冲榜结果越明明。

  但iOS 11更新后,我们发明同样购置这些流量,你的冲榜结果已经不如以前了。我们认为苹果增大了用户活泼度在算法中的比重,好比它会看你第二天的活泼,第三天的活泼……依次递减之后活泼度的权重。这个变革对许多小公司来说很致命,但对大App来说是件功德——它们的剩余流量少,但用户活泼度大概很高。

  显而易见,这种变革进一步加大了免费榜的冲榜本钱,50万大概只能让App在免费榜总榜前100名逗留半天。因此,敢于攻击总榜的公司多数是有PR、品牌可能成本方面的需求。“假如只为了流量,各人必定不做。”综合而论,小A认为能登上免费榜总榜的游戏后果照旧相当可信的,而付费榜依旧不那么可信,“根基一半一半。”

  在刷榜公司民生凋敝之际,一些受访工具暗示本身不再涉足刷榜业务,转而只做App Store内的要害词搜索优化。以“绝地求生”、“大逃杀”、“吃鸡”3个热词为例,厂商刷到搜索栏1-3名,并维持1天的价值别离如下:

  

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  葡萄君也拿到了别的一家刷榜公司做单词搜索优化的价值表,由此可见,大逃杀类的要害词已经处在搜索热度的顶端。

  

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  虽然,在苹果愈发严格的审查之下,即便被奉告想做要害词优化,一些刷榜公司也不会随意接单:“此刻苹果很严,我们要先看包的环境才知道包打得动打不动,不能担保100%上去。”

  推荐的量多了吗?

  新App Store的另一个重大变革是苹果推荐:在弱化榜单,增加Today栏目之后,所有人都认为编辑推荐的结果会越来越好,成为产物相当重要的一个流量来历。那么事实真的如此吗?

  恒久跟踪阐明苹果推荐的魂世界刊行团队(现告白优化平台YoMob)与葡萄君分享了一份数据陈诉——他们按照某知名移动数据阐明平台的统计功效,将iOS 11更新后苹果推荐游戏的下载量列了几个表格。固然这些数据不必然精确,但在彼此较量之后仍有必然的代价。

  按照YoMob刊行团队在iOS 11更新后的统计,30万是此刻苹果推荐游戏周下载量的一个门槛:在每周苹果推荐的10余款新游中,约莫只有1-2款游戏的推荐周下载量能高出30万。

  

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  除《ICEY》外都是免费游戏

  最近一周的数据则越发不变。大部门苹果推荐免费游戏的推荐周下载量都在10万-25万之间,只有《最强NBA》破例。

  

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  以上两张图为例,文字标红的都是推荐周下载量过30万的游戏或下载量极高的付费游戏——它们多数是大刊行商的产物,推广力度一直很大;剩下几款则是知名游戏的续作,自带天然流量。这或者也说明白苹果推荐的范围。

  与此同时,Today推荐的增量结果也不如想象中好。按照YoMob刊行团队近几周的统计,Today推荐可以或许为中文免费游戏带来均值高出1.5万的单日下载增量。不外这个数据明明高于iOS 11刚推出时候的数据,这大概说明Today推荐大概尚有更大的潜力。

  

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  付费游戏的环境则更不乐观——得到Today推荐之后,近期几款游戏的平均单日下载增量均值在300阁下。

  

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  在葡萄君看来,此刻苹果推荐游戏的推荐周基本下载量大概在7-20万之间。和已往一样,推荐的代价主要在于进一步放大产物原有的热度,并对品牌有可观的加成。固然iOS 11更新后这种放大浸染大概会进一步加大,但假如游戏厂商自身推广做得欠好,产物的下载量大概仍然有限。换言之,苹果推荐仍旧不能办理你所有的流量问题。

  App Store热搜还那么好上吗?

  在榜单和推荐之外,新App Store的搜索环境也产生了很多变革。某知名移动数据阐明公司CEO小A称,一个相当重要的变革是搜索指数的颠簸。

  简朴来说,假如一个要害词的搜索指数在9000以上,那排在其搜索功效第一位的App大概对应着1000-2000/天的下载量。反推归去,“绝地求生”的搜索指数就在9000阁下,但假如你的游戏只有1000-2000的下载,那它必定无法排进“绝地求生”搜索功效的第一名。

  

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  许多时候你2000的量打不住,3000的量打不住,甚至4000的量照旧打不住。于是开拓者对要害词流量的预估会呈现毛病,他们认为买了这么多量,游戏的排名会上升,也能再得到相应的量。但这个要害词搜索、下载的用户只有这么多,他们不会为你的成原来买账。

  小A称,为了办理这一问题,在iOS 11宣布后不久,苹果已经将很多要害词的搜索指数归零——这说明苹果意识到了要害词搜索指数虚高的现象,筹备从头改正要害词的算法,更注重统计游戏的自然增长。为此苹果还引进了一个新的参数:搜索热度。

  搜索指数的量级或许是从1到1万多,最高的在1万零几百的样子,大大都要害词都是4000多。而搜索热度是一个从0到100的数字。这个数字更年青,更难被参透,也会让算法越发公道。“此刻美国区的App Store已经引入了这个参数,我们正在发起美国的客户多参考搜索热度,只把搜索指数作为一个帮助参考工具。”

  按照小A团队对新版App Store的调查,此刻要害词的热度除了与搜索下载量相关之外,还会和“一按时间内特定词汇的搜索量”有关。他们在比拟搜索指数与搜索引擎指数之后,发明App Store中要害词的热度会滞后于搜索引擎中要害词的热度——因为大部门事件城市此刻搜索引擎中发酵,然后再反馈到应用商店的下载数据傍边。于是他们猜测,与百度指数雷同,App Store大概也会统计一个词汇在半个月到一个月内的搜索量,最终得出一个指数,作为要害词热度的参考。

  总结:如何面临新版App Store?

  综上所述,iOS 11确实如从业者预期的那样,改变了App Store的名堂。

  在榜片面,还在刷脱销榜的公司越来越少,从头调解算法的免费榜也真实了很多,刷榜公司受到了必然水平的冲击;

  在搜索方面,由于“搜索热度”新参数的呈现,热搜、搜索排序的功效已经越发自然,违规的要害词优化行为也愈发少见;

  在推荐方面,Today推荐的带量结果固然还不如Banner、icon庞大,但已经劈头浮现了增长的势头。不外苹果推荐的主要代价依旧在于放大产物的原有热度,得到苹果推荐并不料味着推广的一切。

  而针对这些变革,小A也给出了一些发起:

  1. 机动操作搜索。本年苹果在宣布会上发布,有70%的下载行为依旧来自搜索,并且这个数字很大概在一连增长。除了要害词优化之外,,产物还可以借助热搜词汇来得到流量。“好比此刻第一名是‘森林大逃杀’,那你就可以去做要害词优化,把产物优化到‘森林大逃杀’搜索功效第二可能第三的位置。”

  

APP刷排名:新App Store上线一个多月后,刷榜公司都

 

  小A称,假如产物的题材与大逃杀相关,且没有侵权,开拓者其实可以适当蹭一蹭大逃杀相关要害词的热度,因为今朝“绝地求生”要害词还没有受到App Store的掩护——要害词掩护很容易领略,好比《王者荣耀》的版权很是明晰,因此App Store会锁定这个词汇搜索的功效。但《绝地求生》官方始终没有公布研发手游的打算,因此此刻照旧这个要害词的时间窗口。

  2. 争取推荐。编辑推荐的代价越来越大,也越来越受到苹果的重视。此刻除了每周更新的新游推荐、专题推荐之外,苹果天天还多出了一个Today推荐位。在葡萄君调查来看,今朝Today时常还会推荐一些已经上线好久的游戏,这大概说明苹果无法找到足够的,切合Today推荐尺度的优秀产物,这一规模尚有大量的时机。

  3. 提前筹备ASM。搜索告白(Search ADs)是苹果倾注了大量心力的成果,当该成果在中国上线之时,必然会有一个短暂的空窗期,有筹备的开拓者可以借此时机用更少的本钱获取新增的流量。

  4. 筹备好富裕的本钱。此刻存眷ASO的游戏厂商越来越多,竞争也愈发剧烈。再加上搜索指数虚高,以及大盘流量淘汰等环境,ASO的本钱势必水涨船高。但应用商店往往是流量的归宿,因此开拓者依旧不能放松鉴戒。

  或者你会以为这些发起不太新鲜,没有步伐帮你的产物快速抵达免费榜第一的位置。不外在葡萄君看来,App Store的变革固然庞大,但这些变革只是让App Store回归正轨,并没有改变它的本质。对付绝大大都的开拓者来说,扎扎实实做游戏,老诚恳实做推广,永远都是最好的方法。

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