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案例|KitKat 在圣诞节发了一支空白广告,让你好好休息 30 秒

Kitkat 连系了 J. W.T 伦敦筹备在本年的圣诞节营销战役中通过一种非凡的方法,从浩瀚告白中脱颖而出。

这个非凡的 30 秒告白告白仅仅只是一个空缺的屏幕,最后连一个品牌的 logo 都没有,只是有一个配景音「啊.....,接待你来到空缺世界,没人给礼品的发起,没人看着告白里那些假的家庭围坐在桌子旁,没有那些怀旧的圣诞歌曲,没人穿戴傻傻的圣诞服在超市跳舞。什么都没有,这不也是一种不错的改变吗? 」

(圣诞节告白视频:)

显然,这样的一个告白有些幽默,甚至尚有点勇敢,也许尚有些故出声势。可是,这个告白其实并不是「真的什么都没有」,这里只有一个元素的设计,反而比起传统告白会吸引到更多的人。回过甚来看,一个画面瑰丽但却不怎么真实的告白,大概会比这样一个拥有诙谐、定夺,甚至是一点点调皮和批驳的画外音告白,更让人厌倦。

别的,其实这个30秒的空缺告白与Kitkat的品牌标语「歇会儿,来点Kitkat吧」(Have a break. Have a KitKat.)长短常吻合的,在看电视的时候呈现告白原来就是一种休息,可是Kitkat让你连告白也不消看,给你 30 秒彻彻底底的休息。这样来看,这个告白反而到达了宣传 Kitkat 的结果。

Kitkat品牌此次的空缺告白,其创意就在于反其道而行,差异于传统的圣诞节告白,舍弃了传统的圣诞歌曲和告白画面,仅仅呈现一个空缺的视频并搭配吐槽式的旁白,团结产物自身的Slogan:“Have a break. Have a KitKat.”来让消费者休息一会,吃点Kitkat巧克力放松放松。

并且此次的空缺告白真的是要让你彻彻底底的休息休息,不得不说Kitkat此次圣诞告白的斗胆设计,确实吸引到了很多的人,并到达了宣传Kitkat的结果,因为这样一个空缺的告白,,拥有好奇心的人城市去一探毕竟到底是谁花那么大的手笔在电视上投放一个空缺告白!

AIASO认为,品牌推广运营者不妨试试看反其道而行的营销方法,在举办品牌营销的时候斗胆创新,从传统的营销名堂中跳出来,一鸣惊人。

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