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【品牌案例】联合手机百度,欧莱雅微信朋友圈视频广告的一次创新

分类: 新媒体推广

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12 月 10 日,微信伴侣圈告白全面改版进级,新的视频告白开启了伴侣圈告白的新篇章。巴黎欧莱雅作为首批试水伴侣圈视频告白的品牌,,充实发挥了视频优势,让很多业内人士对巴黎欧莱雅此次的营销创新啧啧称奇。

作者:墨鱼茄汁饭

12 月 10 日,微信伴侣圈告白全面改版进级,新的视频告白开启了伴侣圈告白的新篇章。巴黎欧莱雅作为首批试水伴侣圈视频告白的品牌推广,充实发挥了视频优势,让很多业内人士对巴黎欧莱雅此次的营销创新啧啧称奇。

这次巴黎欧莱雅联袂女神范冰冰再次做客各人的伴侣圈,以娱乐营销和悬念营销推出全新玻尿酸系列。同时对比通例伴侣圈告白,巴黎欧莱雅的创新之处更在于与手机百度联手,引导消费者主动搜索热点话题,得到大量的品牌曝光和话题接头。SocialBeta 与巴黎欧莱雅举办了访谈,深入相识巴黎欧莱雅此次的创意营销摸索。

首批试水伴侣圈视频告白,重磅话题吸人眼球

众所周知,巴黎欧莱雅已经不是首次涉足微信伴侣圈告白。早在本年 5 月的戛纳影戏节,一个激发了高度存眷的「明星伴侣圈」就是巴黎欧莱雅的借势筹谋,通过传神仿照明星伴侣圈,插手点赞评论成果,充实满意各人对明星日常糊口的好奇,从而激发高度存眷。

而这一次,巴黎欧莱雅巧妙团结微信伴侣圈视频告白,首先以一个 6 秒短视频,通过窥视的角度曝光「范冰冰到底在脸上用了什么?!」这个 6 秒短视频可谓巧妙地抓住了绝大大都女性消费者热衷于娱乐明星和八卦新闻的心理,诱导各人进一步点击去相识更多。而点进寓目完整视频才发明「真相」地址,本来范冰冰是在拍摄巴黎欧莱雅全新玻尿酸系列的电视告白,并将产物娓娓道来,这才一解消费者心中的谜团。   

「范冰冰」和「玻尿酸」自己就极具话题性,巴黎欧莱雅按照方针受众的乐趣喜好拟定创意表示,举办互动告竣有效相同。巧妙操作「范冰冰」和「玻尿酸」的话题性,将二者团结,将消费者对「玻尿酸」的好奇心和对「范冰冰」的存眷上升到另一个条理——则是对品牌和产物的留意。同时,通过模仿搜索的创意 H5,将消费者自然引导到京东购置页,实现销售的完美闭环。

连系手机百度,定制化告白实现「搜索-销售」闭环

除了巧用消费者心理做文章之外,巴黎欧莱雅此次另一个营销亮点在于和手机百度的强强联手,在搜索环节做了无缝跟尾。百度作为海内最大的搜索引擎平台,也是其第一次为客户量身定制化炫动浮层+定制化时效品牌专区。当消费者在手机百度检索「范冰冰」和「玻尿酸」后,发明女神的靠山谍照「跃」然纸上,好奇「范冰冰也在用的玻尿酸」到底是什么?5 秒酷炫动画结果事后,通过奇特的定成品牌专区将产物信息重活跃地泛起出来,让消费者相识更多产物信息,同时引导线上购置,形成一条完美的销售闭环,给以消费者毫无阻力的精采体验。

(百度告白视频:)    

(百度告白视频:)

这也是百度史上「娱乐明星」资源的创新巨作,将代言人的代价最大化。巴黎欧莱雅在前期与百度的市场调研中发明,「玻尿酸」是消费者搜索率极高的一个要害词,他们亟需相识玻尿酸的结果、安详性等信息。然而他们获得的搜索功效老是不尽如人意,种种整形医疗告白成了消费者心中的愁云。

本次相助巴黎欧莱雅团结消费者的搜索需求,打扫消费者心头对付「玻尿酸」的记挂,提供应消费者全新的护肤方案。这是巴黎欧莱雅第一次与百度一起实验非凡要害词告白形式,创新了消费者打仗点,以线人一新的方法曝光产物信息并举办产物教诲。

总结

2015年微信伴侣圈告白已经火遍了中国营销市场,很多品牌都推出了专属本身的品牌 H5 页面。而巴黎欧莱雅每次都不囿于伴侣圈告白的固有形式,同时团结差异的创新方法和消费者举办相同:

5月戛纳以伴侣圈告白引爆,并通事后续不绝更新的明星伴侣圈 H5 与消费者一连相同。而此次巴黎欧莱雅在全新伴侣圈视频告白的基本上,联手手机百度一同出击,让消费者决定流程更完整,也使消费者打仗点越发多元化。

每一次巴黎欧莱雅都能以更精准又吸精的内容和方针受众相同,这才是巴黎欧莱雅品牌营销胜出的要害。不做到人云亦云,和品牌观念贴切贯串更重要。消费者见异思迁的速度很快,而巴黎欧莱雅要做的就是和他们一起求新,不绝推出新的相同内容和营销体验。

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