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解读iOS 11新版App Store:如何玩转新版App Store,提升产品下载量?

IOS11公测版宣布,再一次将所有人拉回新版AppStore上,上一次WWDC之后,许多人对改版有一个劈头认知,重点无非两个:苹果将加大编辑推荐和搜索权重。而二者都跟ASO基本优化有很大干系。这次IOS11公测版关于详情页的信息就是对如何做好ASO优化的官方表明。

将来App Store的ASO,掰开了说,白帽ASO(基本优化)的影响会大大加强,黑帽ASO(过问型)的影响会大幅低落,但说到底,下一步我们该怎么玩转新版App Store?如何做好白帽ASO?除相识读信息,开始做详情页更新,尚有没有更有效的法子,真正做到帮产物晋升获量、转化、以致投入产出比?这要分两步说,先说任重道远的ASO基本优化。

第一步:深入解读详情页内容,全面开展ASO基本优化

总的来讲,产物详情页的每个元素都是驱动用户下载的重要因素,而新的版本详情页也给App提供了更多展示空间与内容,这些都是引动用户下载应用的要害。

1、App Name应用措施名称

主要内容:选择一个简朴、容易被记着的名字、容易拼写,以及提示App是做什么的,它如何与众差异的标题。制止利用通用词语或与现有App名称太相似的名称。长度限制为30个字符。

点评:以前的版本App名称长度是50字符,此刻变为30字符,要求更简捷易记。但总体与之前版本无太大变革。

2、Subtitle副标题

主要内容:副标题限于30个字符,显示在App名称下方。用来扼要归纳综合App,并以一种简捷的方法引导用户会见产物页面或下载。制止“世界最佳应用措施”等通用描写。发起用副标题突显产物与众差异的特性或典范用途。可以在App生命周期中差异时间点测试差异版本的副标题。

点评:在新版App Store中,副标题是新增项。副标题只能在版本更新时修改。将名称字符缩短,并新增副标题项,这一窜改有助于用户在欣赏App时得到更多信息便于领略,而且副标题就像一个告白语,可以起到宣传引导的浸染,有助于引导下载。所以副标题优化很重要。

对付深入人心的大品牌,想要改变用户对你的印象,可以增强副标题优化。对付新App,如何吸引用户的存眷,则可以另辟门路,走差别蹊径。什么样的副标题更有吸引力?好的标题既通顺又包括焦点词、表白产物特性或成果,或在感情上与受众发生共识。

好的副标题是这么写的:

立刻:就想看点儿好对象。本性化表达出奇招。

今天头条:高出7亿用户选择,你体贴的才是头条。数据是王道,不平不可。

界面新闻:界面-500位CEO推荐的原创佳构新闻。新产物借名流背书。

36氪:36氪,让一部门人先看到将来。标榜自身的引领者职位。

对比之下这些标题的表述则太通用,仿佛放谁身上都能用:

爱奇艺头条:海量资讯随心看,包你不无聊。

UC头条:懂你的资讯视频阅读推荐平台。

ZAKER新闻:聚焦热点,新闻新资讯。

网易新闻:时评犀利 跟帖奇葩 新闻热点早知道。

3、ICON图标

主要内容:确保图标在所有尺寸上都清晰可辨,制止添加不须要的视觉细节。ICON图标是用户对App的第一印象,它将转达应用措施的质量。发起建设一个简朴、可识此外图标,实验测试差异的选项,以确定哪个图标对方针受众最有影响。

点评:ICON不只给用户第一印象,给苹果编辑的印象也很重要,ICON及整体UI的视觉形象,会让苹果编辑形成一个先入为主的直观印象,ICON的设计优化很重要,可是更重要的是测试ICON优化后给用户发生的影响。

4、App Previews预览视频

主要内容:预览视频用于演示App特性、成果和UI,用户可以在App Store上直接寓目视频,预览视频可长达30秒。新版App Store可显示多达三个视频。视频在预览的第一位,截图在其后。当用户查察产物页面时,应用预览播放静音视频,所以要确保视频的头几秒具有视觉吸引力。

点评:视频由之前的1个增至3个,除了时长外,巨细不高出500MB,太大会被压缩,而影响结果。溪姐天天拿着IOS11测试机,美国区的App Store上,App的视频都做得出格炫,无论是游戏、照旧其他应用。海内的开拓者除游戏外,其他应用还没有重视起来。说到底,视频的代价到底有多大?

Search Ads 上线美国时,在揭示形式重点增加了“标题+icon+预览视频”的展示。充实说明预览视频也能提高下载转化。另外,我们可以看看视频在应用告白国界中的统治职位。AdColony 的一项研究显示,93%的一线告白人暗示视频是最有效的告白形式之一。视频寓目量在社交媒体(如 Facebook)上泛起稳步增长,在 App Store 页面中利用视频很重要。用户正变得越来越习惯视频这一形式。

视频有哪些能力?

首先,在视频开头配置悬念,引起观众的好奇心,再以震憾的形式末了,这是我们以前最习惯的视频表示形式;

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