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深度研究|ASO、微信积分墙的通行证IDFA,究竟价值何在?

最近,诸多告白公司、媒体平台争先恐后普及ASM(App Store竞价告白)根基常识,展示投放结果,让远距千里之外的ASM在大陆一度甚嚣尘上。跟着苹果插手竞价告白的雄师,措施化告白购置再次引起各人存眷。2016年,火了的不只仅是ASO,尚有为之并驾齐驱的措施化告白。

移动互联网时代,告白数据的监测源于设备ID,通过ID做独一标识。团结ASO,,IDFA就成为各人绕不开的话题,它毕竟有什么代价?本日,我们一起聊聊这串扑朔迷离的数字码。

iOS设备有几多ID?

iOS设备ID有许多,凡是用到的或许有以下六个,譬喻UDID、IMEI、ICCID、MEID、IDFA、MAC地点等,一台苹果手机的标识方法许多,差异标识方法又有差异的参数信息。

跟着iOS系统的进级,许多设备ID苹果克制开拓者获取,可能给用户诸多人性选择空间。下面具体说说参数的定位及用途,个中最为各人存眷的就是IDFA。

1.UDID

UDID(UniqueDevice Identifier)是苹果iOS设备的独一识别码,由40个字符的字母和数字构成。移动告白商、游戏网络运营商或CP往往需要通过UDID用来识别玩家、用户,并对用户勾当举办跟踪;也常常会用于一台设备一个账号成果实现。

iOS 6及以前系统是可以获取到设备的UDID,iOS 7中已经完全的禁用。

2.IMEI

IMEI(International Mobile Equipment Identity)是国际移动装备辨识码,是由15位数字构成的"电子串号",它与每台移动电设备一一对应,并且该码是全世界独一的。每一只移动电话机在组装完成后都将被赋予一个全球独一的一组号码,这个号码从出产到交付利用都将被制造出产的厂商所记录。

iOS 6及今后系统就不能正规获取IMEI,但可以通过私有API获取手机的IMEI号,一般苹果发明有通过私有API获取设备ID,上架时会予以拒绝。假如在线产物被发明会立马下架,2015年有米SDK下架风浪就是因为通过私有API获取设备ID,触动了苹果的底线,导致一夜之间近300款应用被下架,个中不乏大产物。

3.MEID

MEID(Mobile Equipment Identifier)移动设备识别码,是CDMA手机的身份识别码,也是每台手机独一的识别码。通过这个识别码,网络端可以对该手机举办跟踪和禁锢,合用于CDMA制式的手机。MEID的数字范畴是十六进制,和IMEI的名目雷同。

4.IDFA

IDFA(Identifier for Advertising)称为告白标示符,是苹果在iOS系统中给以App开拓者用以标识iOS设备的一种身份参数。对告白主而言,IDFA最大的浸染就是精确认识这个设备代表的用户,确认告白是否有效触达,制止将同一个告白反复投放造成预算挥霍,同时举办真实性监测。而对整个告白行业来说,IDFA是形成数据链条的必需手段,告白网络、DSP和DMP都需要一个统一的设备数据身份查对尺度。

不得不要说的一点,在iOS 10中,苹果将限制告白追踪的成果实质化。用户假如开启了限制告白跟踪成果(Limit Ad Tracking,简称LAT),App获取到的IDFA将是一串16位的0数值,这一办法意味着告白主将失去识别用户的本领。而在之前的版本中,假如用户打开了LAT,当App去获取时IDFA时,会被系统奉告该用户开启了这个限制,但其实App依旧可以继承获取到真实的IDFA。

值得名誉的是iOS 10的迭代率有近68%,但开启LAT的今朝体量为15%阁下,一般IDFA是专门给“告白用的”,而iPhone手机只要在出厂的时候没有封锁“告白追踪”,很少有用户会主动去配置封锁。

图1:IDFA获取限制

IDFA的代价与意义

IDFA是苹果官方推出的办理告白主设备识别需求的办理方案,在iOS设备上,能起到比Cookie更好的追踪结果。雷同IDFA的设备ID,尚有IDFV、OpenUDID,前者更多应用于App用户的行为阐明;后者是通过非官方的API抓取iOS中的参数,最大的问题是容易呈现反复度。

各种比拟之后,今朝市场上iOS主要以IDFA作为告白流量标识为主。不是不想替换,实在没有可行的配套办理方案,纵然有,也是成立在私有API上获取,个中的隐患风险不容小觑。

微信积分墙与IDFA

微信积分墙降生于2014年,生长于2015年,在2016年趋于不变并小幅下滑。微信积分墙的模式是CPA,涉及到A,就需要数据查对,按照之前的阐明,IDFA因为具备独一识别性且由苹果官方提供,所以被微信积分墙渠道青睐。

相助模式有以下三种:

1.快速任务,过后查对IDFA

IDFA不只仅是微信积分墙渠道要获取,CP也需要获取IDFA。这种过后比对IDFA,容易存在许多误差,主要问题有以下两点:

第一,一般微信积分墙与平台用户结算根基可认为是及时,简朴讲时用户完成指定任务后就很获取嘉奖。但IDFA数据查对一般会在越日,意味嘉奖发放先于数据查对,假如呈现数据误差,行业凡是做法是CP告白主买单,误差原因在于微信积分墙没步伐监测到用户是否有真是激活行为(积分墙钥匙无法实现其他App的激活监测,只能获取平台用户IDFA,一般鉴定用户是否完成任务,更多是通过期间,尚有路径引导实现)。

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