http://www.kgaso.com

ASM投放最应该关注哪些数据?

存眷ASM的开拓者们应该都已经相识,在针对某个要害词举办投放时,对展示量直接相关数据主要包罗App元数据、产物相关度、展示-点击转化率等。为了同时共同ASM的投放节拍,我们指出以下几个数据不容忽视。

App的App Store数据表示

App的App Store数据表示,包罗App的榜单排名、要害词排名、评论环境、日均下载、下载留存、日活用户量等数据维度。个中榜单排名、要害词下排名、日均自然下载量这几项数据对竞价告白的展示量具有很大影响,以A、B两款产物在同一要害词下同一出价的投放为例举办说明。A、B产物同属康健健美分类,个中A产物总榜排名1300阁下,该要害词下排名11;B产物总榜排名800阁下,该要害词下排名4。Fig.3、Fig.4为两款产物在同一要害词下的竞价告白投放结果截图。

A 产物特定要害词告白投放首日数据

B 产物特定要害词告白投放首日数据

比拟功效如下表所示:

数据展示,在CPT BID沟通的环境下,两款产物告白投放首日展示量别离为3742、6123,B产物在该要害词下的展示量为A产物的1.64倍。由此可见App推广的App Store数据表示对竞价告白的投放结果具有很大影响。

展示-点击转化率(TTR)与点击-下载转化率(CR)

TTR 与 CR 别离指展示到点击的转化率与点击到下载的转化率。

告白主在ASM投放初期(告白投放1-2日内),苹果官方仅通过App的元数据及App的App Store数据表示给生产物的初始相关度,并据此计较特定要害词下该产物的告白投放展示分数:揭示分数=相关度×出价。

跟着展示量的提高,TTR慢慢趋于不变,苹果官方会据此对产物初始相关度数据举办调解,因此,TTR坎坷会直接影响后期产物在该ASM要害词下的展示分数,进而影响该告白词下的告白展示量。同样针对A、B两款产物ASM投放后一周内的数据展示为例举办说明。

A 产物特定要害词告白投放一周数据

B 产物特定要害词告白投放一周数据

比拟功效如下表所示:

数据显示,在CPT BID沟通的环境下,竞价告白投放一周内A产物TTR 16%阁下,B产物TTR 23%阁下,两产物的展示量别离为11160、47605,下载量别离为1153、7886,B产物该要害词下展示量为A产物4.3倍。TTR的差距进一步拉大了A、B两款产物在该要害词下的展示量差距,由此可见TTR值很洪流平上影响后期告白展示量。

CR对告白展示量影响虽不及TTR那么明明,可是在CPT既定的条件下CR取值越高,CPA取值越低,因此此项数据也不容忽视。

所投要害词的竞争环境

在我们配置投放之后,会发明有些要害词的本钱很高,这时候我们就要思量是不是有许多其他产物在竞争这个词的位置,并且他们的相关性比我们更高?在 ASO100 的 ASM 数据平台中,我们可以看到每个词近期有哪些产物在对其竞价。假如说这内里有许多相关度比我们高得多的产物,我们与其竞争时并不占优势,那我们就要思量暂停这些词的投放了。

好比在 ASO100 的 ASM 数据平台中(如上图),可以看到 Facebook 这个词被哪些产物投放过搜索告白,,个中就有 LinkedIn、WeChat(微信外洋版)等产物。

竞品或同行的投放环境

当我们在投放时,除了自选的要害词和搜索告白自动匹配出来的词,竞品和同行产物投放的要害词也是可以参考的。在 ASO100 中找到这些竞品或同行的 App,然后在其详情页选择「ASM竞价词」一栏,就可以看到这个 App 曾经投放过的要害词及其风行度、指数等其他数据了。

这些选词和数据对付我们的要害词投放也有着相当重要的警惕意义,当我们选词投放碰着坚苦时,不妨在竞品的投放数据里找找思路。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。