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公众号运营下半场,请避开这扭曲的10大坑

公家号已经进入下半场。

5月17日,微信上线了“搜一搜”和“看一看”,二者的主要内容源,就是微信公家号。

这意味着,公家号的内容有了两个全新的流量源,而不再仅限于本身的粉丝。

虽然也意味着微信要正面怼百度和头条了。尤其是头条。头条的新闻分发机制,独一的数据源就是用户的阅读数据。而微信坐拥社交数据、阅读数据、消费数据。大数据的要害在于多维度,这个各人都分明,所以单就头条的焦点——新闻分发来讲,微信是可以秒杀掉ta的。

再加上小措施也险些天天一更,慢慢开放更多的底层成果和用户数据。小措施为公家号增加了变现方法,无论是直接为第三方小措施导流,照旧通过商城类、处事类小措施变现。

新流量+新变现方法=新红利

这波新红利,属于有优质内容的公家号,不分巨细。

但是在和粉丝交换的进程中,我发明许多人对付公家号,有着扭曲的定位和奇怪的误解。这些错误的见识会酿成你前进路上的大坑,让触手可及的红利烟消云散。

我把这些坑集结起来,写了这篇文章。

做个小测试

粉丝越多,公家号代价越高

必需得天天推送,决不能中断

选题偏向不重要,重要的是推大大都人感乐趣的对象

企业公家号是低本钱的获客渠道

新媒体运营是较量低级的活,随便找个运营就行

每篇文章都要重复说我们的产物有多棒

送红包是最有效的互动方法

我们必然要做一个刷屏的H5

只要勾当能吸粉,粉丝越多越好

标题甚至比内容重要,好标题就是打开率高

假如你认同这些概念——

歉仄,以上都是错的。

强烈发起你读完这篇文章。

一)粉丝越多,公家号代价越高

险些每个卖公家号告白的人城市吹捧,我有几多万粉丝。这有用么?

险些每个率领城市给公家号运营设立一个KPI——粉丝量。这样对么?

罗辑思维和冷兔,都是1000万以上的粉丝量。但假如让你估值,它俩必定不是价。

各人可以调查一下,冷兔的赚钱方法,恒久以来就只有——告白。

罗辑思维呢?本日做电商、来日诰日筹谋papi酱的拍卖,后天做常识付费——孵化一个获得App出来。

都是1000万粉丝,为什么区别这么大?

直接甩公式:

看到了么?和粉丝量一毛钱干系都没有。

有关公式的具体内容,拜见之前文章:公家号运营:如何挣脱5大运营困境,构建一个有代价的企业号?

因为罗辑思维的焦点粉丝数量很大,质量很高(获得App是中产阶层教科书),影响力也很大,所以罗辑思维的代价很高。

冷兔的内容是段子荟萃,对用户的影响力很低,焦点粉丝量级也很是小,各人就是图个乐呵。所以它很难做电商,内容付费就更别提,它只能接一些H5可能App的告白,并且大大都都是游戏。这是其自己特质所抉择的。

所以,粉丝的几多,并没有绝对的意义。

最近,有几个leader在公家号靠山跟我诉苦,说:唉我手下的新媒体专员,一点都不诚信,为了完成KPI,竟然刷粉丝量?!

我其时回覆说,这不能怪人家。把KPI设定成粉丝量,要么是不懂新媒体,要么就是偷懒。你用最简朴的方法权衡人家的事情,人家就用最简朴的方法(作弊)办理。

恩,所以说KPI真的是门艺术。

列位leader,请参照公式,全面考查一个公家号的代价。

别动不动就甩个粉丝量的KPI了。

二)必需得天天推送,决不能中断

除了粉丝量,每天推送也是新媒体居家必备KPI。

听说这是微博时代形成的逻辑。

不外微博是瀑布流,你推送的越多,曝光的越多,曝光=阅读。同时,足够的推送数量担保了告白的变现空间。

可微信公家号差异,公家号更雷同于App。而App推送,长短常审慎的。频繁无代价的推送,只会提高用户的流失。

那怎么到公家号上,就非得每天推呢?没有内容,硬凑内容,还凑个多图文!

思量下粉丝的感觉吧。

公家号是一款产物,粉丝对内容是有等候的。

本日看了个不错的文章,感受公家号很棒。来日诰日一看,又更新了,那瞅瞅吧?功效点开一看,什么玩意儿!

粉丝的信任就这样go die了!这样的事儿出个一两回,他就算不取关,也不会再看你的内容了。

先担保内容质量,,再去增加频次。

不要为赋新词强说愁。

用户的耐烦,是有限的呀!

三)选题偏向不重要,重要的是推大大都人感乐趣的对象

不止N个新媒体来找我,说:哥,我都懵逼了。我推啥打开率都不高,只有推大大都人感乐趣的对象,稍微能好点。

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