http://www.kgaso.com

出海推荐保藏:Google Play手游ASO优化指南2019年版

今朝,在AppStore和GooglePlay有高出500万款应用和游戏,并且一连以较快的速度增长,使得竞争加剧,所以,在商店实现较高的曝光率成为游戏开拓者和营销者最大的挑战。对付iOS和安卓手游开拓商来说,ASO已经是必不行少的计策,并且但是办理游戏曝光率、提高搜索排名、增加转化率并带来更多自然新增下载最好的方法之一。

前段时间,Gamelook整理TheTools给出的AppStore优化指南,本日我们来看看2019年的GooglePlay优化指南:

ASO三步走

ASO计策主要包罗以下三个流程:市场调研与要害词搜索、GooglePlay优化与A/B测试,检测功效并优化。

1.市场调研与要害词优化

搜索优化是从市场与要害词调研开始的。

市场调研,加上要害词调研与优化,是做ASO计策的第一步。相识你在市场上的奇特性,谁是你的竞争敌手,以及他们采纳了什么计策,对付得到竞争优势和获得更多下载量很是要害的。不外,对付新游戏来说,想要用风行的搜索短语进入搜索排名头部是很有挑战性的,所以要害词优化最佳的计策是,选择正确的要害词。

 

在刚开始,推荐营销者们利用中长度要害词,它们往往可以带来更为精准的搜索,险些70%的搜索请求都是多单词构成的,并且这些要害词的转化率凡是较量高,因为这些用户有准确的需求,因此你的产物根基上就是他们的方针游戏。

较长的要害词带来的流量略少,并且面对的竞争没有那么剧烈,所以你应该尽大概多实验几种多单词组合,多包围与你产物相关的大概搜索请求区域。这样,你就可以拓展产物潜力,最大化搜索曝光率。

2.GooglePlayStore优化和A/B测试

当谈到为GooglePlay做ASO优化的时候,我们需要寄望两个方面,即On-metadata(开拓者可以完全直接节制并可以或许等闲改变和优化的因素)和Off-metadata(开拓者无法节制、但可以影响的因素)。

影响GooglePlay搜索排名的主要有六个因素:游戏名、当地化产物页面、每个要害词带来的安装量、短描写、安装量和评分。

个中有些因素可以影响GooglePlay的搜索排名,有些影响下载转化率,尚有一些则可以同时影响搜索排名和转化率,好比游戏描写。

本文后半部门相识GooglePlay商店列内外的的优化元素,无论是新游戏照旧已经宣布的游戏,你都需要尽力做好优化计策,然后正确地实施它。

可是,功效并不总能凭据你但愿的偏向成长,有时候大概是一个好的icon和推荐图片,但假如不可以或许把会见者酿成下载量,那就是行不通的。而同样的计策又无法适应多个产物的需求,所以每个应用都要有差异计策,同样,ASO计策也需要因地制宜,所以最好是尽快开始做A/B测试。

A/B测试是比拟两种差异版本的商店列表,然后找出带来点击转化率最高的谁人。在实践进程中,你把半数的流量给A版本,别的一半给B版本,然后看哪个版本可以或许带来最佳表示。

在GooglePlay开拓者Console里,谷歌提供了中级的A/B测试东西,你可以按照它的指南去做更好的A/B测试。

3.追踪和监控

手游市场是一连变革的,GooglePlay同样也是如此,所以你的产物和ASO计策都应该随时调解。

最好的步伐就是每周(假如条件答允,可以把频率改为天天)追踪最重要的KPI数据:下载量、要害词排名、榜单元置(总榜、分类榜等等)、评分和评价。改变你的要害词,而且移除那些表示欠好的。实验图形方面的元素而且保持A/B测试,直到你找到GooglePlay列表元素的最佳转化率组合。

存眷你的用户,尽力提供最优秀的用户体验,时刻留意用户评价。GooglePlay提供了可以与用户互动的方法,你可以回覆他们的评价,而且有大概把差评转化为好评。较多的好评是一个重要因素,可以对搜索ASO(谷歌会把好评游戏排名调高)和列表转化率带来辅佐。

为你的商店列表做ASO优化

为GooglePlay商店列表优化可以提高搜索排名、下载转化率,带来更多自然新增量,所以,假如你还没有这么做,那么最好是早些开始。

优化过的GooglePlay商店列表不只可以提高曝光率,还可以或许在谷歌网页搜索和AppPacks提高排名。我们不妨来看看都有哪些要素:

游戏名

游戏名是对排名影响最大的因素之一,它既能影响搜索功效,也可以影响下载转化率。

自2017年6月起,谷歌就答允开拓商利用最长为50个字符的名字,为了最大化操作这个空间做优化和提高要害词排名,可以把表示最好的要害词放到游戏名和品牌名里。

把品牌名只管保持简短、清晰和易于潜在用户拼写,实验增加心情标记,当用户欣赏GooglePlay商店时候,可以快速吸引他们的留意力。

不要健忘对商店列表做当地化,并且你可以在方针市场利用差异的名字。移动平台是全球化的,拥有一个当地化的游戏可以辅佐你相识哪些处所的方针用户最多。

以下是几个不错的ASO应用名优化案例:

 

URL/安装包

较量奇怪的是,假如增加一些要害词,URL/安装包可以对搜索排名带来很大的影响,在宣布之前查抄你的包体URL,因为一旦确定之后,你随后就无法变动。

假如有乐趣,你可以阅读DanielPeris做的URL/包体对搜索排名影响的案例研究,它可以对下载量带来很大增长,任天堂的《马里奥Run》就在URL里增加了要害词Zara,因此给排名带来的明明的影响。

开拓商名字

开拓商名字是对搜索排名带来较大影响的另一个重要因素,除此之外,谷歌还会追踪开拓商汗青记录,以往记录优良的开拓商往往会在搜索功效获得更高的排名。

假如在开拓商名字里增加一个要害词,对付搜索排名的影响是很明明的,好比:

短描写

GooglePlay商店页面的简短描写可以影响搜索和下载转化率。

你可以在简短描写中最多插手80个字符,很是重要的是保持均衡,提供清晰的描写,增加一些你但愿提高排名的要害词。

一个精彩的短描写需要强调产物的亮点可能目标,清晰通报代价而且吸引用户留意力,这样他们才愿意看更长的描写。就像游戏名一样,在短描写里增加心情同样是有辅佐的。

你可以通过这个Chrome插件,在网页上查抄任何一款GooglePlay应用的短描写,也可以相识你的敌手是怎么做的。

应用描写

应用描写是极其重要的因素,它可以或许影响搜索排名和下载转化率。

谷歌的搜索引擎会通过描写检索,而且用到它发明的要害词(凡是在前后五行文字),因此,你的长描写应该做到很容易被搜索。

在这里,你最多可以利用4000个字符,增加尽大概多的要害词可能组合,可以把重要的要害词多用屡次,尤其是描写的开始和最后一行。但需要记得,不要反复太多次,这样不只会被谷歌处罚,也会给用户带来较量差的印象,让他们不肯意下载你的产物。

其次,应用描写应该是布局公道的,为用户提供所有有代价的信息,说服他们举办下载,所以你的描写应该是具有招呼力的。

好比某个安卓应用的描写:

优化GooglePlay描写的一些发起:

只管多利用描写空间,至少包括3000至3500个字符;

在方针市场做描写的当地化,假如可以用专业翻译团队,最好不要用机翻;

描写应用的特点和最佳成果,甚至吹牛也不要紧;

在描写里增加中长度要害词;

利用标点标记可能Unicode标记让描写清晰并且有层次;

不要用大量的文字,用简短的段落;

增加心情可能利用HTML以及富厚的名目;

在描写里提到得过的奖项可能比赛后果,让玩家愿意实验;

增加具有招呼力的话语,增加紧要感,好比“本日就下载并开始省钱”;

提到你的社交媒体帐号可能用户社区;

查阅谷歌要求,相识哪些工作是不能做的。https://play.google.com/about/storelisting-promotional/metadata/

Icon

Icon是玩家欣赏搜索功效可能榜单时看到的第一个视觉要素,因此,它直接影响到点击率,虽然,也会影响下载转化率。

毫无疑问,icon是影响用户是反对定下载游戏的重要原因之一,你可以从下图看到用户在GooglePlay排行榜和搜索功效的界面,具有识别度、亮眼的Icon可以吸引用户实验你的产物,所以对下载转化率至关重要。

在GooglePlay商店,你需要一个高判别率的icon,谷歌的要求如下:32bitpng;尺寸为512pxX512px;文件最大不高出1024KB。

以下是icon优化的几个提示:

确保你的icon清晰反应产物的目标,除非有很强的品牌效应,不然不要让用户夹杂;

找到你的Style,颜色、拍板气势气魄,而且让其他视觉元素保持一致;

相识你的竞争敌手,而且做出差别化;

利用鲜艳协调的颜色和清晰的形状,不要在icon增加太多的元素;

制止在icon里增加文本;

实验给icon增加边框,让它更吸引眼球;

创新而且紧跟设计趋势,还记得所有人都做扁平化设计的那段时间吗?

不要实验去猜你的用户会选择什么icon,用A/B测试东西相识哪一个icon表示最好。

视频

你还可觉得游戏创作一个Youtube视频,在这种环境下,视频预览会成为一个推荐图片,以下是实际结果图:

视频用起来很简朴,但却长短常强大的东西,在增加视频的时候,你只需要黏贴推广视频的YouTube网址,记着以下两个要求:确保视频是YouTube网址,而不是YouTube播放列表可能频道URL;不要利用限制年数段寓目标视频作为宣传视频。

你可以对视频在所有方针市场举办当地化,可以给每一个语言版本上传一个视频,可能在差异语言利用差异的文字也可以,谷歌会按照用户位置可妙手机配置自动展示方针语言。

增加视频一个较量好的处地址于,GooglePlay商店页面会通过YouTube寓目标方法泛起,这可以让你的视频在YouTube排名更高,因此也会在谷歌的网页搜索功效中获得更高的位置。

确保查抄Apptamin的视频营销指南。并且要记得,视频也可以做A/B测试。

截屏

和列表中的其他图形元素一样,截屏也是影响ASO转化率的因素,它们在GooglePlay并没有那么大的曝光率,因为用户必需通过在列表界面滑动才气看到,可是,由于可以揭示游戏的实际外观,所以截屏的重要性依然很高。

只要通过截屏,用户就已经可以抉择他们是否实验这个游戏,所以可以或许给玩家形成第一印象。

在GooglePlay,你最多可以增加8张截屏图片,最低为2张,,要求如下:JEPG可能24-bitPNG名目;最小尺寸320px;最大尺寸3840px;你的截屏最大尺寸不能比最小尺寸2倍还长。

 

以下是做截屏的发起:

把最佳成果可能最重要的信息图放在前两个截屏位置上;

利用所有的截屏位置,不要只用两个;

在图片上用文字作出表明;

与你的游戏整体气势气魄和主题一致,实验用故事的方法串起来;

提供具有挑战的玩法展示,勉励玩家下载;

展示非凡勾当可能促销,让它们更具视觉化结果;

当地化截图;

不要健忘A/B测试。

写在最后

GooglePlay页面是做优化和差异元素实验的好场景,你可以通过它来弄清楚如何增加搜索和榜单排名,同样可以说服用户下载你的游戏,提高下载转化率,假如做了ASO,这还意味着你同时为本身的商店页面做了SEO。

并且,优化不是一个最终状态,而是永远都有提高的空间,所以ASO永无尽头。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。