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康师傅老坛酸菜面新代言人竟是《功夫熊猫》的阿宝

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康师傅老坛酸菜克日公布了与《工夫熊猫3》的品牌相助。《工夫熊猫3》将于1月29日在中国和北美首映,这部“中国元素、西方报告”的影戏自然也不会放过品牌营销的相助时机。个中,康师傅老坛酸菜是两个最主要的计谋相助品牌之一。

作者:脑暴君

来历:转载自简报在线/4ABrief

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原标题:《工夫熊猫》里的阿宝成了康师傅老坛酸菜的代言新主角

本站编辑:瓶子

阿宝代言康师傅老坛酸菜面

“《工夫熊猫》和康师傅老坛酸菜的配合点是:一,,阿宝他爸就是开面店的;二,熊猫是四川的,老坛酸菜也是发源于四川。”

康师傅老坛酸菜克日公布了与《工夫熊猫3》的品牌相助。《工夫熊猫3》将于1月29日在中国和北美首映,这部“中国元素、西方报告”的影戏自然也不会放过品牌营销的相助时机。个中,康师傅老坛酸菜是两个最主要的计谋相助品牌之一。

一支号称影戏番外篇的短片《一碗面的工夫》也已经放出。这个在《工夫熊猫3》故事基本上创作的康师傅品牌故事,从王宝强的梦乡开场,报告了一碗绝世好面是奈何炼成的——神龙大侠和鹅爸爸用李山带来的家传老坛,加上“32式神功”,做出一碗叫醒魂灵的康师傅老坛酸菜牛肉面。

(点此看视频)

主导这次相助的是数字营销署理商安索帕中国团体,他们与东方梦工场及美国梦工场一同认真了编剧和影片的建造。两边从2015年8月开始谈相助,整个短片的建造历时三个月。期间两边举办了多次相同协作,梦工厂动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格也曾参加集会会议。

认真此次相助创意和执行的意凌·安索帕 CEO 兼 ECD(执行创意总监)陈民辕汇报《好奇心日报》,以往好莱坞影戏和品牌相助的营销大多逗留在外貌,好比冠名或是简朴植入,但他们这一次但愿环绕 IP 举办更深度的相助。他们找到了《工夫熊猫》和康师傅老坛酸菜牛肉面的一些契合点,片中将工艺称为‘老坛秘制 32 式’,也是和《工夫熊猫》里的工夫相呼应。

“《工夫熊猫》有本身的故事精力,我们想让各人以为这真的是《工夫熊猫》的番外篇,是从阿宝的世界观延展出来的,而不是硬要把品牌塞进去。好比我们一开始的设计是让‘兔大家’上吊,但在接头中梦工场说,在《工夫熊猫》的代价观中,是不适合上吊情节的,所以厥后就改成它把本身绑起来。”陈民辕说。

整个《工夫熊猫》主题营销会延续三个月,除了《一碗面的工夫》视频已经放出,夏历春节期间还会有“夺宝”主题的促销勾当,之后会和视频网站相助推出后续内容。

为了把动画IP延伸到产物中,更贴近消费者,康师傅还推出了一套工夫熊猫的“压面神器”,也就是视频中王宝强用的谁人。长这样:

工夫熊猫“压面神器”

康师傅的创意品牌营销

在这个营销案例中,也充实思量了市场竞争环境。“假如只强调‘老坛酸菜’,大概会帮到整个品类,甚至敌手。所以告白中要突出’康师傅’的元素,到达品牌的营销目标。”安索帕中国团体董事总司理黄敏尉说。

同理,呈现代言人也是为了凸显品牌,形成区分度。但在阿宝的世界里是不会有王宝强的,所以想到了用“压面神器”毗连,让王宝强在期待泡面的时间里睡着,进入阿宝的梦乡。

在“老坛酸菜牛肉面”这个口胃上,康师傅其实是后发者。这个口胃由统一创始,从四川市场卖到全国市场,销售额从2008年的1.5亿,到2011年翻了20倍。此前凭红烧牛肉面独领风流的康师傅这次成了跟随者,开始焕发还击,二者在这个细分市场打得火热。最著名的应该是汪涵的“有人仿照我的脸,有人仿照我的面”。2015年,二者根基等分市场,竞争还在继承。

“在营销计策上,康师傅老坛酸菜和其他巿场率领者产物的计策很差异。红烧牛肉面是康师傅的经典品牌,市场份额和竞争者已经拉开较大差距,所以营销手法多数跟从年度的流传主题,对它早为人知的口胃及工艺不需要出格去强调,更多是共同主题‘最后一里’的奉告。”黄敏尉说,“而老坛酸菜是竞争剧烈的口胃,更需要突出差别性。跟《工夫熊猫》实验新的IP相助,也是实验一个完全纷歧样的大概性,跟其他品牌形成不同。通报的信息也更细分,好比口感、背后的‘32式’工艺,相同的水平更深刻。”

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