http://www.kgaso.com

内容营销,除了图文、视频,还有哪些内容形式?

2016 年 4 月,美宝莲纽约在上海的品牌宣布会邀请了明星 Angelababy 和 50 位网红,在扮装间开启直播,50 位网红从 50 个视角直击扮装师为模特扮装的全进程。直播吸引了 500 万人同时在线收看,在短短 2 小时内卖出了 1 万支口红,转化实际销售额 142 万元。

本文作者@草莓学堂  由(青瓜传媒)整理宣布,转载请注明作者信息及出处!

网络直播最开始主要应用在电子竞技规模,近几年,跟着技能的打破,网络直播行业迅速成长,开始在营销行业大展身手。和传统视频对比,网络直播兼具内容属性和社交属性。移动互联网的发作使得网络直播便捷性获得了进一步的加强,使得网络直播可以或许更有效的发挥社交成果。

在美国曼哈顿,露露柠檬每周牢靠举行两次开放式瑜伽课,每次都有 400 余名身穿品牌打扮的女性踊跃介入,同时也会常年举行免费瑜伽、普拉提等操练班。2017年,露露柠檬曾在北京故宫太庙门前推出首场全民健身勾当,上海、成都两地同步展开,吸引了大批瑜伽喜好者,门票一夜间售罄。

安详需求包罗人身安详、康健保障、家庭安详等,这类勾当中较量典范的是康健常识讲座,尤其是针对中暮年人的康健常识讲座,经凡人满为患。

视频内容(音像流传内容)

理论上来说,内容财富中存在的所有内容形式,都可以应用到内容营销中来,所以,凭据内容财富的分别方法可以把内容分别成:

1.图文内容

品牌一般城市实验举行多种范例的勾当,什么样的勾当属于内容营销的领域呢?

书籍也被许多品牌回收举办内容营销,这种深度的内容形式,不只能扩大品牌影响,同时能深化品牌内在。好比京东数据创新组(京东商城营销研发部专注于数据化运营的团队)编写出书的“赢在京东”系列电商教程;海内知名营销公司华与华首创人华杉会按期将公司咨询案例集结出书,好比,最著名的《超等标记就是超等创意》就是个中之一。

按照马斯洛需求条理理论,可以把勾当分为 5 类:

汉堡王的King Games系列

按照内容建造主体的差异,可以将内容分为PGC(企业出产内容)、UGC(用户出产内容)、PUGC(企业和用户连系出产内容),前面提到的包罗图文、音频、游戏、视频、软件、勾当等所有内容都有PGC形式的。

软件内容(即用作消费的各类数字化软件)

杂志是最陈腐的内容营销形式,1895 年,约翰·迪尔(John Deere)公司刊行了客户杂志《耕(The Furrow)》,就属于这一范例。红牛、宜家等很多大品牌都有本身的品牌杂志。

2.音频内容

游戏内容营销(IGA)是一种品牌为本身量身定做游戏,以推广品牌或产物的营销方法,最早的游戏内容营销是通过软盘流传,由厨师 Boyardee,适口可乐三星建造宣布,需要安装下载才可以玩。2006 年 11 月,汉堡王开始销售其为推广产物而建造的King Games系列,这个系列包罗 PocketBike Racer、Sneak King 和 Big Bumpin’ 三款游戏,任何购置促销套餐的用户,都可以以 3.99 美元的价值购置游戏。

跟着互联网的鼓起,企业开始选择PC端和移动端举办视频流传,这部门视频被称为网络视频,好比,江小白投拍的《我是江小白》,就选择了爱奇艺芒果TV、腾讯、优酷等多个网络平台同步播出。

勾当内容固然没有被分别到内容财富的领域,但也常常呈此刻企业内容营销中,所以,此处也将其纳入内容营销的根基形式中。

(4)针对尊重需求的勾当

从内容财富的观念可以看到,传统的内容形式有报纸、杂志、书籍、电视、影戏、广播、游戏、软件等,但互联网时代,呈现了许多新的内容形式,好比博客推文、微影戏、直播、用户评价等,在内容营销中,需要更多存眷这些新兴内容形式。但万变不离其宗,这些新的内容形式从本质上来说都是对传统内容形式的数字化。

方太建造的《方太有问必答》短视频系列,主打的就是时长不及 1 分钟的短视频,针对性地办理厨房相关疑难杂症,辅佐用户从小白迅速进级为厨房达人。

只有品牌(留意,是品牌而不是产物)满意的需求和勾当满意的需求一致时,才属于勾当型内容营销。以成果饮料品牌红牛(Red Bull)为例,红牛品牌的定位是“举动、冒险”,满意的是自我实现的需求,而红牛举行的“红牛人箭打算飞越长城”、“红牛花式足球挑战赛”等举动、冒险类勾当,满意的也是同样的需求,,切合品牌定位,所以,这类勾当就属于红牛品牌内容营销的一部门。

绝地求生中植入的京东告白

2018香奈儿(CHANEL)大秀

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。