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运营必备技能:关键词优化

SEO,英文“Search Engine Optimization”,中文译为“搜索引擎优化”。我们一般将其界说为:

SEO指在相识搜索引擎自然排名机制的基本上,对网站举办内部及外部的调解优化,改造网站在搜索引擎中的要害词自然排名,得到更多流量,从而告竣网站销售及品牌建树的方针。

一般来说,SEO网站的优化包罗站内和站外的优化。个中站内优化指的是站长能节制的所有网站自己的调解,如网站布局、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建树及行业的参加互动等,顾名思义这些勾当不是在网站自己举办的。而无论是站内照旧站外优化,其最终目标都是为了使更多有代价的页面被搜索引擎收录并索引。

这其实和我们运营人员,但愿我们的内容被更多人所看到有异曲同工之妙。无论是勾当运营、照旧内容运营,触达的用户越多,能给我们产物带来的代价就越大。(之所以是一般来说,因为假如用户不匹配的话,纵然用户基数再大,其转化率过低的话,最终的有效用户数也屈指可数。)

而无论是站内的网站布局调解、页面优化,照旧站外的外部链接建树,其城市涉及到的一个技术即是要害词的优化。而这也恰恰是最能为我们产物运营人员所用的。

1. 为什么要优化要害词

不像专业SEOer的优化工具是整个网站,他们需要对要害词举办系统地研究,从而到达确保方针要害词有人搜索、低落优化难度、寻找有效流量、实现搜索多样性、发明新要害词等一系列的目标。

我们运营人员的要害词优化一般来说只会涉及我们的某篇勾当文案或是文章,所以我们的目标只有一个,就是让我们的文案/文章让更多人看到。

2. 如何寻找要害词

既然说要害词优化的方针是为了让更多人看到。那么我们在寻找要害词最根基的一个方针即是:“搜索这个要害词的用户基数足够大。”

只有这样在他们搜索这些词的时候,我们的文章才有大概被他们看到点击转化。否则假如我们选择的是一个无人问津的要害词举办优化,那么纵然在该要害词的搜索页面排在前三,也不会有什么曝光度。

虽然,除此之外,还需要遵循另一个原则:“我们选择的要害词,必然要与我们文章(产物)主题相关。”

按照此刻搜索引擎的法则来看,他的排名会同时思量文章要害词和用户搜索词的匹配度以及文章要害词与主题的相关度两个维度。

这两个条件,是我们选择要害词的根基准则。而我们确定要害词的热度(即搜索用户基数)可以参考百度指数。

以时下火爆半边天的“人民的名义”为例,以下图片均来自“百度指数”。

“人民的名义”需求图谱

“人民的名义”相关词分类

需求图谱和相关词分类两个模块,可以让我们知道方针要害词的搜索热度以及与之相关的其他延伸要害词。究竟我们在写一篇文章的时候,不是单单一个焦点要害词就够的,有其他次级要害词相辅相成往往能起到更好的曝光结果,,虽然这个次级要害词要是也能有可观的热度,那便更好了。而百度指数的这两个模块所提供的要害词可以说是兼具相关度和搜索热度。

“人民的名义”人群属性

人群属性这个成果,可以辅佐我们相识搜索这个要害词的人群和我们方针用户的匹配度,看其是否会对我们的文章或勾当感乐趣,进而带来可观的转化率。

“人民的名义”趋势研究

而趋势研究成果,则是可以辅佐我们相识,此刻蹭这个要害词的热度的机缘是否符合,接下来它的搜索量是会一连走高照旧开始回落,让我们对后期的产物推广结果做到心中有数。

除了百度指数之外,笔者以为微博也不失为一种发明热点要害词的好渠道。究竟此刻微博已经算是一个社交媒体了,其对新闻的敏感度远远高于其他平台。

微博热搜榜(图片来自微博)

在这里需要明晰的一点是,虽说我们运营人做要害词看上去有很明明的借势蹭热点的味道,但真正的SEOer由于网站优化是一个细水长流、稳扎稳打的恒久事情,他们在焦点要害词的选择上,多是倾向于那些搜索量恒久不变。好比减肥大概会作为焦点要害词,而某种火一时的“**减肥药”根基上只会作为次级要害词思量。

3. 文章要害词优化 3.1 文章标题

标题标签是第一个要害位置,所以必然要呈现方针要害词。虽然不解除一些标题党为了博人眼球,标题和正文根基没多大干系,而SEO的的准则又是要害词需要与正文相关。所以这里就会呈现一个两难的决议。

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