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看案例|圣诞节来了,苹果再次用「爱」温暖了所有人

苹果公司在 YouTube 上宣布了本年的圣诞节告白,本年的告白邀请了美国传奇音乐人Stevie Wonder和著名女歌手Andra Daya从头演绎了经典老歌「Someday at Christmas」。

Stevie Wonder自幼双目失明,是一名精彩的音乐人,,也是一位忠实的果粉。在视频中,他通过MacBook的VoiceOver来为歌曲举办调试混音,可是产物的聚焦度在视频中并不明明,整支告白都在营造暖和的圣诞家庭气氛。

「Someday at Christmas」由Stevie Wonder创作于 1967 年,这首歌旨在阻挡战争,阻挡贫困,阻挡不服等,阻挡饥饿。面临本年愈演愈烈的宗教斗嘴,和不绝呈现的可怕袭击,苹果在主题的选择上可谓是别有一番用意。在这支告白傍边,主要营造的是圣诞的家庭气氛,而对付产物的聚焦度则不是那么的明星,这也贯彻了苹果近几年的节沐日告白主题:强调气氛,弱化产物。

本年的ISIS可怕袭击是世界存眷的核心,而今苹果的圣诞节告白通过邀请美国传奇音乐人Stevie Wonder和著名女歌手Andra Daya从头演绎了反战经典老歌「Someday at Christmas」,在主题上十分的明晰:圣诞节最开心的莫过于和家人相聚在一起!

苹果近几年的节日告白主题走得都是强调气氛,弱化产物的蹊径,本年圣诞节的告白主题也一如既往的延续此类气势气魄,走家庭节日温馨气氛的营造,弱化产物的聚焦度,进而让用户感觉到产物所表达的情怀。

AIASO暗示,在做产物运营时,不需要一味通过各类画面和词汇来凸显产物,有时候举办产物营销的时候通过产物情怀的表达来引起消费者的共识,比直接的告白宣传结果好得多。

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