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【ASO关键词】ASO如何做到10000+关键词覆盖数

 
[ASO关键词] ASO如何实现10000+关键词覆盖? Appstore只能填充100个字符,大约20个关键字,但可覆盖的搜索条件范围从几百到几万。原因是什么? 
 
 
为避免混淆,我们在此引用的“关键字”是指您在Itunes中填写的100个字符的单词。单词覆盖率是指覆盖用户的“查询”。 
 
 
搜索词覆盖率是目前ASO最重要的指标,优化的关键是查看哪些“关键词”并涵盖更多“搜索词”。由于Apple的关键字匹配规则更加复杂,人们很难总结规则,并且还会秘密传输少量儿童的靴子,这些靴子正在摸索某些门道。 
 
 
我们仍然从搜索词匹配的基本原则开始。搜索匹配大致可分为两种类型:一种是完全匹配,另一种是部分匹配。 
 
 
完全匹配意味着“搜索字词”都由您的“关键字”组成。例如,关键字是“文章营销操作”,搜索字词是“文章”或“文章营销”,可以匹配您的关键字。如果搜索项的顺序发生变化,例如“营销文章”,或者存在间隔,例如“文章操作”,则此类搜索术语也可以匹配“文章营销操作”。可以在下图:中看到
 
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部分匹配意味着搜索字词的“部分”由您的关键字组成。以关键字“微信营销”为例。例如,用户输入的搜索字词是“广告营销”,其中只有“营销”属于您的关键字,而“广告”不属于您的关键字。但是,Apple的搜索系统会认为“微信营销”和“广告营销”,在这两个词中,“营销”是“核心词”,更重要的是,只要这个词匹配,它也是一个匹配,这是部分匹配。但它不仅仅是一个包含“营销”的搜索词,它可以部分匹配关键词“微信营销”。 “超市营销”这个词是一个无法匹敌的例子。详情如下:
 
 
[ASO关键词] ASO如何实现10000+关键字覆盖
 
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部分匹配在此示例中,搜索词和关键词都有一个共同的词“marketing”,但左边的例子“marketing”是核心词,它是部分匹配。换句话说,如果您的应用填写“微信营销”,用户可以在搜索“营销图书”时搜索您的应用。在右边的示例中,“营销”不是搜索词中的核心词。您的应用程序会写“WeChat marketing”。当用户搜索“超市营销”时,他们无法找到您的应用,因此他们无法找到。计算为部分匹配。 
 
 
为什么会有这样的“部分匹配”规则?主要原因是没有足够的应用程序。例如,用户搜索单词“marketing book”并在App中填写“marketing”和“book”,这意味着“完全匹配”App。可能只有少数,甚至没有。在这种情况下,本着“聊天总比没有好”的精神,搜索系统还会提取一些只写“营销”这个词的应用程序,这样可以让用户体验稍好一些。当然,如果用户搜索“超级客户营销”这个词,很明显他们正在寻找特定的应用程序。如果他们仍然提取包含“营销”的所有应用,则用户会觉得搜索结果不准确。在这种情况下,搜索系统不会“部分匹配”。 
 
根据以上两个匹配规则,您可以根据App填写的关键字“预测”“搜索词”的可能覆盖范围。我们以实际的APP为例来说明这种预测方法。 
 
应用名称:APP Operating Assistant  - 基于大数据的应用营销操作工具
 
应用关键词:APP运营,APP市场优化,营销运营,应用雷达,appannie产品,appduu,aso,社区运营,用户肖像,应用统计分析,应用竞争,应用宝库,广点通,粉丝,微博操作,微信 - 消息操作,微信息营销
 
“完美匹配”比较简单,如关键词“APP市场优化”,它可分为“APP”,“市场”和“优化”三个词,它的任意组合可以形成“完美匹配”搜索词。像“优化APP”这样的组合没有意义,热度为0,但这个词实际上可以找到APP。 “完美匹配”的另一个有趣现象是匹配可以跨越关键字。也就是说,从“APP操作”和“APP市场优化”两个独立的关键词中,任意提取两个词,如“操作”和“优化”,形成“操作优化”,也可以形成完全匹配搜索词。也可以通过从 中随机提取三个单词来找到该应用程序。分段后,App的关键字总计约30个单词。

任何两个单词的组合可以形成30 * 30=900“完美匹配”搜索单词。三个单词的任意组合可形成30 * 29 * 28=24,360个搜索词。当然,大多数这些随意的单词没有实际意义,热量基本上是0.但是如果你真的需要一个覆盖号来做像KPI这样的事情,只需在关键字/ASO页面中添加一些这些单词。另一点需要注意的是,单词匹配与App本身的下载量有关。 “微信”这个词也算作App的“完美匹配”搜索词,但搜索“微信”找不到App。您还可以猜测,原因是有太多的应用程序要写“Weixin”这个词,而且根本不是应用程序。我们还可以从Apple的搜索界面看到微信有9,000多个搜索结果,但实际结果列表只提供了大约2,000个应用程序(ios 8.0是以前的搜索结果数,但后续版本没有显示该数字)。 

 
另一点需要注意的是,单词match与应用程序本身的下载大小有关。“微信”这个词也被认为是“应用匹配”的搜索词,但在这个应用程序中没有找到“微信”的搜索。每个人都能猜到原因,也就是说,有太多的应用程序写“微信”,而这个应用程序根本不可用。我们也可以从苹果的搜索界面上看到,“微信”有9000多个搜索结果,但实际结果列表只给出了大约2000个应用程序(iosos以前显示搜索结果,但后续版本不显示此数字)。
 
目前,APPBK和一些竞争产品显示的搜索结果数量实际上是苹果搜索结果列表中的应用程序数量。这也告诉你一个小技巧。如果某个词的搜索结果数大于2000,则可能有一些应用程序已经填充了该词,但搜索结果中没有填充该词。这些词显然更具竞争力,对于一些下载量较少的应用程序,暂时不要考虑这些词。
 
一般来说,关键字“完全匹配”一般只包含200个搜索词,搜索词的热度大于0,但应用程序的平均覆盖率搜索词(热度大于0)可以在2000左右。
 
也就是说,一个应用程序所涵盖的搜索词中只有10%是“完全匹配的”,而其他90%是“部分匹配的”。因此,增加搜索词覆盖率的关键是“部分匹配”,但是“部分”匹配的规则要复杂得多,例如:
 
市场营销书籍
 
0X7D0营销
 
 
这两个搜索词都包含“营销”这个词,它是应用的关键词,“book”和“超客”这两个词不在应用的关键词中。这两个搜索术语可能构成“部分匹配”,实际测试的结果是“营销书籍”可以找到该应用程序,并且无法找到“超客营销”。换句话说,只有“营销书籍”是应用通过“部分匹配”涵盖的搜索词。这个结果可以解释为这样一个事实:在“营销书籍”中,Apple认为“营销”是核心词,比“书籍”更重要,所以只需匹配“营销”即可。在“超客 Marketing”中,“超客”比“Marketing”更重要,因此关键字必须包含“超客”才能匹配。 
 
 
我们正在寻找“部分匹配”这个词的搜索词,过程大致相同。首先从词库中找到“营销”一词,例如:
 
 
搜索词实际匹配结果
 
 
微信营销全面匹配
 
 
营销助理全员匹配
 
 
营销qq部分匹配
 
 
营销书籍部分匹配
 
 
超客营销不匹配
 
 
红圈营销不匹配
 
 
然后看一下“营销”这个词,它是这些候选搜索词的“核心词”。其中,“微信营销”和“营销助手”属于“完全匹配”一词,不需要考虑。主要是看其他的话,“营销”是核心词。如果是,则此候选搜索词是应用可以“部分匹配”的搜索词。 
 
 
问题的关键是如何确定“核心词”?根据百度关键字广告,“通过技术手段自动分析单词的冗余组件,删除这些冗余组件,使单词的语义基本上没有音译,其余部分是核心词”。 Apple的规则应该类似。  

因为“核心词”的判断涉及一个词的具体含义,所以判断规则肯定会更复杂。我们不是Apple的秘密。这些规则对我们来说是一个“黑匣子”。很难准确地了解Apple的规则。但我们可以看到已经有一些经验丰富的操作,我们可以根据一些关键词例子总结一些规则。总的来说,根据上面总结的AppStore规则,将关键字覆盖到10,000左右是没有问题的。但是当我们进行ASO优化时,最终目标是公开和下载,因此我们需要大量精确的词汇。要实现全面的网络,注重捕鱼。 

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